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논문 표지

공공 커뮤니케이션 캠페인의 체계적 개발 및 평가를 위한 프레임워크에 대한 고찰

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국문 초록

현대 사회에서 공공 커뮤니케이션 캠페인은 개인의 행동변화나 사회 시스템의 정책변화라는 뚜렷한 전략적 목표를 가지고 전개되고 있지만, 아직까지도 공공 커뮤니케이션 캠페인의 계획, 설계, 실행 및 평가 과정은 체계적이지 않으며 많은 개선의 여지를 남겨놓고 있다. 이런 상황 속에서 캠페인 설계자는 목표 성취를 위해 다양한 전략을 시도하고 있는데, 전통적인 미디어...

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영문 초록

As public communication campaigns become more sophisticated and strategic, evaluation is not keeping pace with their innovation. While funders ask for more information on results, evaluators struggle ...

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목차

요약
1. 서론
2. 공공 커뮤니케이션 캠페인
3. 공공 캠페인의 평가
4. 캠페인 평가와 관련한 문제점과 비판
5. 캠페인의 체계적 개발 및 평가를 위한 프레임워크
6. 미래의 기회와 전망
참고문헌
Abstract