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논문 표지

수혜대상자와의 공간적 거리와 사회적 거리에 따른 기부광고 메시지유형별 효과

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국문 초록

최근 기부문화의 확산과 함께 비영리 기부단체들의 광고경쟁이 치열하다. 하지만 대부분의 기부광고가 수혜대상자들의 열악한 환경을 제시하고 광고수용자들의 연민에 호소하는 내용을 담는 데 그치고 있다. 기부행동은 자신의 물적 자산을 타인을 위해 사용하는 특수한 소비상황이라는 점에서, 본 연구는 광고수용자-수혜대상자 간 관계에 주목했다. 특히, 기부활동 지역에 대한...

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영문 초록

This study was conducted to suggest an effective message strategy for donation advertising. Because donation behavior is exceptional consumption situation in which one s physical assets are used for o...

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목차

서론
이론적 배경
연구가설
연구방법
연구결과
결론 및 논의
참고문헌