교보문고 SCHOLAR 스콜라
이 자료는 국가지식 연계기관과의 협약에 따라 무료로 제공됩니다.
원문을 이용하시기 위해서는 연계기관의 정책을 따르고 있으니
궁금하신 사항은 연계기관을 통해 문의하시기 바랍니다.
곧 연계기관으로 이동합니다
본문내용 바로가기
홈 > 한국광고PR실학회 > 광고PR실학연구
논문 표지

중국예능 프로그램 속 PPL의 효과

원문보기 원문저장 인용정보복사 구매 6,280원

국문 초록

본 연구는 중국 예능 프로그램인 <명성대정탐>을 통해 TV예능 프로그램 PPL의 효과에 대해 알아보았다. 인지욕구, 집단규범, 유희성, 정보성, 설득지식, 침입성, 방해성을 독립변인으로 하여 광고태도, 브랜드태도, 공유의도 등의 종속변인에 미치는 영향을 알아보았다. 위계적 회귀분석을 통해 나타난 결과는 다음과 같다. 광고태도를 종속변인으로 하여 최종모형 분...

[더보기]

영문 초록

In this study, we want to check the effectiveness of PPL ads in TV entertainment programs by focusing on the effect of PPL ads on the viewer s attitudes, brand attitudes, and shared intention. To achi...

[더보기]

목차

서론
이론적 배경, 가설
연구방법
연구결과
논의 및 결론
참고문헌