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논문 표지

프로그래매틱 TV 광고의 적용 가능성을 위한 계층분석과정(AHP) 연구

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국문 초록

본 연구에서는 광고 학계·업계 입장에서 바라보는 프로그래매틱 TV 광고의 적용 가능성에 대한 선정 요인의 상대적 중요도를 설정하고 우선순위를 도출하기 위해 의사결정 전 과정을 여러 단계로 나눠 분석하는 방법인 계층분석과정(AHP: Analytic Hierarchy Process)을 사용하여 연구를 진행하였다. 첫째, 선행 연구와 전문가 FGI(Focus G...

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영문 초록

The study used Analytic Hierarchy Process methodology that divides the decision making process into multiple stages and analyzes and solves the given issues stage by stage for the purpose of evaluatin...

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목차

서론
이론적 배경
연구 방법과 연구 문제
연구 결과
결론 및 논의
참고문헌