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논문 표지

기업의 사회적 책임 광고 카피메시지의 관련성과 밀착성이 광고효과에 미치는 영향

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국문 초록

본 연구는 광고에 표현된 CSR활동 카피메시지의 기업 관련성이나 소비자 밀착성의 정도에
따라 광고효과에 어떤 영향을 미치는지를 실험을 통해 검증하였다. 4종류의 광고를 제작한
뒤 152명의 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하였고 다음과 같은 결과를 얻었다.
첫째, CSR 카피메시지의 관련성과 밀착성에 따른 인지반응 빈도는 기업과의 관련성이 높을
수록, 또 ...

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영문 초록

목차

서론
이론적 배경
연구가설
연구방법
연구결과
결론 및 논의
참고문헌