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논문 표지

광고기획 직무역량 척도 개발을 위한 탐색적 연구

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국문 초록

국내 광고시장이 지속적으로 성장함에 따라 광고 인력의 효율적인 운용이 그 어느 때보다 중요함에도 불구하고 광고 인력을 제대로 평가하는 표준화된 평가도구의 개발은 미진한 실정이다. 본 연구는 광고대행사의 꽃이라 불리는 광고기획직을 중심으로 광고대행사에서 요구되는 광고기획자의 직무역량을 측정하는 척도를 개발하기 위한 탐색 단계로서 광고기획자의 역량 요인은 무엇...

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영문 초록

목차

서론
이론적 배경
연구문제
연구방법
연구결과
논의