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논문 표지

인터넷 홈페이지에 나타난 대학 브랜드 차별화 메시지 분석

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국문 초록

본 연구는 국내 4년제 대학들이 브랜드 차별화를 위해 전략적으로 어떤 포지셔닝을 하고 있으며, 대학 인터넷 홈페이지를 통해 이를 얼마나 다양하게 전달하고 있는지를 분석해 봄으로써 대학의 전략적 브랜드 관리가 얼마나 잘 수행되고 있는지를 알아보고자 하였다. 이를 위해 1단계로 전국 189개 4년제 대학에 전화 조사를 통해 포지셔닝 전략을 설문한 결과 총 11...

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영문 초록

목차

서론
이론적 배경
연구문제
연구방법
연구결과
결론 및 논의