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논문 표지

포지셔닝의 재발견 : 스포츠워킹화 프로스펙스W 사례연구

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국문 초록

본 연구에서는 프로스펙스W가 ‘러닝화 대 워킹화’라는 대비 구조를 통하여 기존 상품을
새롭게 포지셔닝한 사례를 분석하였다. 프로스펙스W의 사례는 나이키나 아디다스 같은
수입 브랜드가 강세인 국내 운동화 시장에서 워킹화 시장이라는 새로운 틈새시장을 만들
었다고 평가할 수 있다. 이 캠페인은 광고 캠페인에 있어서 기본의 중요성을 환기했다.
또한, 이 캠...

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영문 초록

목차

문제의 제기
포지셔닝 전략에 따른 시장세분화
캠페인의 전개
캠페인의 효과
결론 및 논의