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논문 표지

인터넷 미디어 크리에이티브의 진화와 수용자 인식에 관한 탐색적 연구

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국문 초록

본 연구에서는 미디어 크리에이티브 차원에서 인터넷에서 나타나고 있는 동영상 광고를 유형화하고, 이러한 광고에 대해서 수용자들이 어떻게 인식하고 있는지를 분석하고자 한다. 연구결과를 살펴보면, 우선 배너 동영상 광고의 경우 광고물에 몰입되는 경향이 컸으며 기존 TV 광고와는 달리 시간의 제약을 받지 않는 것을 중요한 특징으로 삼고 있었다.
두 번째로 UCC...

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영문 초록

목차

국문초록
연구의 배경 및 목적
문헌연구
1) 인터넷 광고에 대한 논의
2) 인터넷 동영상 광고의 유형
3) 디지털 수용자의 변화
연구방법
연구결과
1) 배너동영상 광고 유형 및 수용자 댓글 분석
2) UCC 동영상 사이트를 광고한 유형 및 수용자 댓글 분석
3) 자사 웹사이트 광고 유형 및 수용자 댓글 분석
결론 및 논의
참고문헌
Abstract