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논문 표지

광고회사와 광고주의 광고 보상제도에 대한 인식 차이에 관한 연구

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국문 초록

본 연구에서는 다양한 광고회사 보상제도에 대해 광고주와 광고회사 두 집단 간에는 어떠한 인식의 차이가 있는지를 실증적 조사를 통해 살펴보았다. 다시 말해 이러한 인식의 차이를 규명하는 데 널리 차용되는 상호지향성 모델로 두 집단 간에 다양한 광고회사 보상제도에 대한 상호 이해도(coorientation)의 정도를 살펴서 양 집단이 가장 이상적으로 생각하는 ...

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영문 초록

목차

국문초록
서론
이론적 배경
1) 광고회사 이론과 보상제도의 유형
2) 광고회사 보상제도에 대한 논의
3) 상호지향성 모형의 적용
연구방법 및 결과
1) 연구방법
2) 연구결과
결론 및 논의
1) 결과의 요약
2) 결과의 논의
3) 한계점 및 제언
참고문헌
Abstract