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논문 표지

Can Advertising Survive the Information Technology Revolution? : An Exploratory Essay on the Future of Advertising

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국문 초록

영문 초록

Advertising flourished during the previous century so much that Advertising Age called the twentieth century “the advertising century” when they published a special issue looking back at 100 years of ...

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목차

Abstract
Introduction
Theoretical Perspectives
Institutional Approach to Advertising
Political Economy of Communication System
From Capitalism to Knowledge Economy
Previous Controversy about theFuture of Advertising
Pessimistic view on the future advertising
Criticism of pessimistic view
Prediction of Future Advertising
Basic Standpoint
Direction of Future Advertising
Consequences of Future Advertising
Final Thoughts
Refernences
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