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논문 표지

브랜드, 미디어, 광고표현 장르의 융합

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국문 초록

전통 매체와 뉴미디어가 융합되고 마케팅 커뮤니케이션의 장르들이 크로스오버를 거듭하고 있다. 마케팅 커뮤니케이션의 이슈는 이제 미디어 크리에이티브로 옮아가고 있다.
미디어들은 통합(integration)이나 융합(convergence)을 넘어서는 통섭(Consilience)의 과정을 경험하고 있고, 커뮤니케이션 텍스트의 생산자와 소비자, 송신자와 수용자가 ...

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영문 초록

목차

국문초록
머리말: 미디어의 변화와 브랜디드 엔터테인먼트
미디어와 콘텐츠의 차세대 트렌드
브랜드 커뮤니티와 브랜디드 엔터테인먼트
미디어 크리에이티브로서의 스토리텔링
브랜디드 엔터테인먼트로서의 스토리텔링 광고
사례연구: ‘생각대로 T’와 ‘Show’ 광고캠페인의 스토리텔링 전개
브랜드와 아트의 컬레버레이션
아트마케팅의 국내외 사례들
컬레버레이션과 인지심리 반응효과
맺음말: 브랜드와 미디어, 콘텐츠의 상생을 위하여
참고문헌
Abstract