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논문 표지

다이어트 음료 광고의 메시지프레이밍에 따른 광고효과와 구매의도의 영향관계

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국문 초록

본 연구는 다이어트 음료 구매상황을 설정하여 메시지프레이밍에 따라 광고효과와 구매의도에 미치는 영향에 대하여 연구하였다. 다이어트 음료 구매 경험이 있는 20·30대 여성을 대상으로 긍정프레이밍 152부, 부정프레이밍 146부 총 298부를 활용하였다. 분석결과는 첫째, 긍정메시지프레이밍은 광고효과에 긍정적인 영향을 미쳐, 소비자들은 다이어트 음료와 같은 ...

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영문 초록

The present study set up diet beverage purchase situations and researched their impact on advertising effect and purchase intention depending on the message framing. The study used a total 298 surveys...

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목차

I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 분석결과
V. 결론 및 제언