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논문 표지

Explorative and Exploitative Localization of Marketing Strategies in an Emerging Market: A Comparative Study of Orion and Crown in China

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국문 초록

본 연구의 목적은 오리온과 크라운제과의 중국 시장 현지화 마케팅 전략을 비교하는 것이다. 같은 산업에 속한 두 기업이 비슷한 시기에 중국 시장에 진입하고 유사한 초기 조건에서 중국 시장 확장을 진행했음에도 불구하고 전혀 다른 성과를 달성하였다. 이 차이점을 밝히고자 본 연구는 학습 이론의 탐색 및 활용 개념과 마케팅 전략인 4P전략(product, pric...

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영문 초록

This paper compares how Orion and Crown localized their marketing strategies in China. It is quite intriguing that these two firms achieved totally different results despite being in the same industry...

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목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Background
Ⅲ. Case Analysis
Ⅳ. Discussion
References