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논문 표지

기부자의 도덕적 정체성과 수혜자의 사회적 지위가 기부행동에 미치는 영향

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국문 초록

본 연구는 기부행동에서 기부자의 도덕적 정체성 수준과 수혜자의 사회적 지위에 따른소비자의 기부행동에 미치는 영향을 살펴보았다. 이를 검증하기 위하여 도덕적 정체성(높은 vs. 낮은) × 사회적 지위(높은 vs. 낮은)를 독립변수로 하여 이원분산분석(two-way ANOVA)를 실시하였다. 연구 분석 결과 수혜자의 사회적 지위가 높은 경우 기부자의 도덕적 정...

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영문 초록

This study examined how moral identity and social status affect donation intention and attitude on consumer’s donation behavior. To demonstrate, I conducted two-way ANOVA using the level of moral iden...

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설의 설정
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 결론