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논문 표지

뉴트로 감성 광고와 밀레니얼 세대 연구

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국문 초록

20대 초중 반의 대학생들이 오버사이즈 재킷과 프로스펙스, 휠라 브랜드의 신발을 착용하고 ~ 멘숀 , ~구락부 와 같은 이름의 술집에서 70, 80년도 디자인의 진로 이즈 백 을 마시는 광경은 이제 더 이상 낯설지 않다.. 뉴트로 유행은 광고계 전에 이미 유통가에서 먼저 불었다. 그리고 1990년대 음악 방송을 실시간으로 재생해주는 라디오 프로그램도...

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영문 초록

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목차

1. 문제제기: 새로운 복고, 뉴트로 탄생 배경
2. 뉴트로 광고 분석: 진로, SBI 저축 은행, 롯데리아, LG 세탁기 등
3. 뉴트로와 감성광고
4. 뉴트로와 밀레니얼(Millenniall) 세대, 취향