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논문 표지

온라인 리뷰의 특성과 신제품 유형이 구매의도에 미치는 영향

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국문 초록

본 연구는 온라인 리뷰의 수와 평점과 같은 온라인 리뷰의 특성이 구매의도에 미치는 영향이 신제품 유형에 따라 어떻게 달라지는지를 살펴보고자 하였다. 본 연구에서는 신제품 유형을 기존 제품에서 개선된 점진적 신제품과 기존 제품에서 제공하지 못한 새로운 기능과 혜택을 제공하는 혁신적 신제품으로 구분하였으며, 점진적 신제품을 구매할 때 보다 혁신적 신제품을 구매...

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영문 초록

The purpose of this study is to examines how the influence of online review characteristics differs with respect to an incrementally new product and a really new product. We classified a new product a...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법 및 결과
Ⅳ. 결 론