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홈 > 한국유통과학회 > 유통과학연구(JDS)
논문 표지

Individual Brand Loyalty and the Self-Corporate Connection Induced by Corporate Associations

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국문 초록

이 연구는 기업연상의 유형을 기업능력연상과 사회적 책임연상으로 구분하고, 기업연상의 유형에 따라 기업과 연관되는 소비자의 자아 유형이 다르며, 기업과 소비자의 자아와의 연관성이 기업의 개별브랜드충성도에 영향을 미치는 과정을 분석하였다. 기업능력연상이 자산의 능력이나 개인적 성공의 관점에서 자신의 개인적 자아와 연관성을 형성하고, 기업의 사회적 책임연상은 다...

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영문 초록

Research regarding corporate associations in marketing has generally been approached using the association theory. However, limited research investigates the effect of corporate associations on consum...

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목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 변수의 측정과 수집자료의 탐색
Ⅳ. 연구 가설의 검증
Ⅴ. 결론 및 토의
References