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논문 표지

누구에게 아트 마케팅이 더 효과적일까?

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국문 초록

아트 인퓨전은 제품 디자인, 패키지, 광고물 등에 예술 작품을 주입하는 것을 의미한다. 본 연구는 아트 인퓨전 광고의 효과를 팝아트를 대상으로 검증하고자 한다. 구체적으로 본 연구는 소비자의 사고체계 중 하나인, 구조화동기를 제안하고, 모던 팝아트 인퓨전 광고의 효과를 개인의 구조화동기가 조절함을 밝혔다. 실험연구 결과, 낮은 구조화동기를 가진 소비자들은 ...

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영문 초록

Art Infusion refers to injecting art works into product design, packages, advertisements. This study examines the effect of art infusion advertising according to individual personal need for structure...

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 고찰
Ⅲ. 실험
Ⅳ. 결론