교보문고 SCHOLAR 스콜라
이 자료는 국가지식 연계기관과의 협약에 따라 무료로 제공됩니다.
원문을 이용하시기 위해서는 연계기관의 정책을 따르고 있으니
궁금하신 사항은 연계기관을 통해 문의하시기 바랍니다.
곧 연계기관으로 이동합니다
본문내용 바로가기
홈 > 중앙대학교 한국전자무역연구소 > 전자무역연구
논문 표지

위챗(WeChat) 광고가 소비자의 O2O 서비스 이용의도에 미치는 영향에 대한 연구

원문보기 원문저장 인용정보복사 구매 5,920원

국문 초록

연구목적: 소비자을 사이에서 위챗(중국 SNS)의 점점 더 활발하고 사용되고 있고, 이에따라 위챗의 다양한 서비스들 중 하나인 O2O서비스의 활용율 역시 점점 활발해지고 있다. 위챗은 두가지 광고유형: 모멘트 광고, 구독계정광고를 통해 소비자들에게 O2O서비스를 제공하고 있는데, 이 두가지 형태의 광고 모두 소비자의 O2O 사용의도에 큰 영향을 미치고 있다...

[더보기]

영문 초록

Purpose: With popularization of WeChat(a Chinese social media platform), the WeChat O2O service is growing rapidly today. The two types WeChat advertisements: moment and subscription advertisements, b...

[더보기]

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 논의 및 시사점
참고문헌