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논문 표지

제품 관련 포스팅을 하는 SNS 사용자는 누구인가?

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국문 초록

이제 소셜미디어는 다양한 산업에서 사용하는 강력한 구전 마케팅 수단이 되었다. 이러한 상황에서 본 연구는 소셜 미디어에 본인의 구매를 포스팅하는 소비자들의 특성을 밝혀 소셜미디어를 구전 마케팅의 도구로 이용하고자 하는 기업에게 시사점을 주고자 하였다. 이를 위하여 자아존중감, 물질주의, 정체성 표현의사, 혁신성 등과 같은 개인적 특성과 소셜 미디어 이용동기...

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영문 초록

consumers perform diverse behaviors on social media; they read postings, press “like” buttons, share, and reply. Consumers also often behave in ways that benefit individual firms such as watching adve...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구 내용
Ⅲ. 방법론
Ⅳ. 논의 및 시사점
References