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논문 표지

시대·역사드라마의 간접광고(PPL) 활용 및 인식에 관한 연구

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국문 초록

최근 매체환경이 변화함에 따라 다변화 된 플랫폼을 통해 다양한 유형의 콘텐츠가 등장하면서 수용자들의 콘텐츠 소비형태가 변화하고 있다. 케이블 방송, 넷플릭스, 유튜브 등과 같은 매체들이 대중의 라이프 스타일에 맞춘 서비스와 소비자의 취향에 맞는 다양한 콘텐츠를 제공하면서 이는 지상파 방송의 시청률 저하로 이어지고 있다. 때문에 지상파는 제작비 상승 및 수익...

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영문 초록

The changes of media environment in recent years have led various types of contents to appear on diversified platforms and content consumption patterns of audiences to change. As media such as cable b...

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목차

1. 머리말
2. 간접광고의 활용 및 효과
3. <미스터 션샤인>의 간접광고 분석
4. 간접광고에 대한 인식 및 효과 분석
5. 맺음말
참고문헌