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논문 표지

온라인 인플루언서와 브랜드 유형에 따른 브랜드 태도 변화에 관한 연구

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국문 초록

오늘날 글로벌 시장에서 SNS(Social Network Service)를 통한 온라인 구전(electronic word-of-mouth, eWOM)의 중요성이 증대되고 있음에도 불구하고, 브랜드 태도에 대한 부정적 온라인 구전의 영향력에 관한 연구가 여전히 제한적인 상황이다. 따라서 이 논문의 목적은 브랜드 태도에 대한 부정적 온라인 구전의 영향력을 연구...

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영문 초록

Despite the importance of electronic word-of-mouth (eWOM) in SNS on the global market, there is still limited understanding about the influence of negative eWOM on the brand attitude. Therefore the pu...

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목차

I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결 론
참고문헌

해당 간행물 수록 논문

공유가치창출 측정을 위한 척도개발 연구
벤처기업의 수익성 결정 요소
집단 서비스실패 상황에서 고객간 상호작용의 파급효과
온라인 리뷰의 힘
고속도로 휴게소의 경쟁력에 관한 연구
경영학 관점으로 살펴본 고령소비자 연구의 빅데이터 분석
통제 결핍이 소비자 정보탐색 행동에 미치는 영향
한·중 대학생의 해외 인터넷 의류사이트를 통한 직접구매의도에 관한 연구
부정적 메시지는 누구에게 더 부정적인가?
온라인 인플루언서와 브랜드 유형에 따른 브랜드 태도 변화에 관한 연구
관광경험이 행동의도에 미치는 영향
신제품의 디자인 특성과 구매의도의 관계에서 제품유형, 브랜드명성, 제품지식의 조절적 영향
상권애착: 상권만족, 상권충성도, 그리고 친환경 행동에 미치는 영향
패션 브랜드 콜라보레이션의 제품속성이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향
TV광고 유형별 광고 위치에 따른 유의성 차이에 대한 분석
기계·설비 제조업체와 유통 대리점의 관계지속에 관한 연구
실습 중심 교육의 실시간 원격 강의 방식의 차이가 학습자의 성과에 미치는 영향
기대불일치이론에 기반한 자동차 속성평가, 브랜드 가치, 재구매 의향 간의 영향관계
사용자 경험 조사를 통한 포터블 덴탈 엑스레이기기 디자인 개선방향
숫자-성별 연상과 제품 지각