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논문 표지

은행 산업에서의 디지털 마케팅

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국문 초록

본 연구는 제4차 산업혁명에 의한 기술발전으로 금융 산업의 패러다임이 변화하는 환경 중에 금융상품디지털 마케팅에 대하여 실제 사례를 중심으로 분석하였다. 연구진은 Mckinsey의 5단계 고객지향적 경영전략프레임을 적용한 H은행의 디지털 마케팅 사례에 집중했다. H은행은 전체시장을 세분화하고, 각 Segment별매력도를 평가하여 기업의 Target Segm...

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영문 초록

The present study examined the digital marketing approach used in the banking industrysector. This work was particularly framed with a new paradigm that the Fourth Industrial Revolutionis likely to ha...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 사례연구
Ⅳ. 결 론
References