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논문 표지

중국 소비자의 성별 모바일커머스 수용의도에 미치는 요인에 관한 연구

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국문 초록

본 연구는 중국의 상하이와 광저우에 거주하는 소비자들을 대상으로 성별에 따라 모바일커머스를 수용하는데 영향을 미치는 요인이 무엇이며, 남녀 간 어떠한 차이를 보이는지를 분석하였다. 연구모형은 기존의 합리적 행동이론(TRA), 계획된 행동이론(TPB), 기술수용이론(TAM), 통합기술수용이론(UTAUT) 등과 이후 연구된 후속연구들을 참고한 후 모바일기기의의...

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영문 초록

This study is to identify the factors and explore the moderating effects of gender in influencing customer behavioral intention to adopt mobile commerce in Shanghai and Guangzhou in China. An extended...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 가설설정 및 연구모형
Ⅳ. 실증분석결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT

해당 간행물 수록 논문

Effects of SNS Users’Perceived Interactivity on Using Reluctant Intention Using Modified Prototype/willingness Model
중국 소비자의 성별 모바일커머스 수용의도에 미치는 요인에 관한 연구
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