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논문 표지

생활체육/레저 창업과 마케팅 커뮤니케이션

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국문 초록

건강에 대한 관심의 증가로 생활체육/레저 산업에서의 창업 증가세가 두드러진 상황을 반영하여 본 연구는 다양한 분야의 마케팅 커뮤니케이션에서 사용되는 기능적/심미적 메시지 프레임이 소비자의 인지된 기량이라는 생활체육/레저 분야 고유의 소비자 특성 변수와 어떻게 상호작용하는지를 살펴보았다. 강원도 해안에서 실제 서핑을 즐기는 소비자들을 대상으로 진행한 현장실험...

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영문 초록

To provide better marketing communication tools for small start-ups in sports/leisure industry, we examined the interaction between customers’ perceived ability and functional/aesthetic message framin...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설의 설정
Ⅲ. 실험설계 및 분석결과
Ⅳ. 결론 및 시사점
Ⅴ. 연구의 한계 및 향후 연구과제
참고문헌
Abstract