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논문 표지

인플루언서의 인게이지먼트가 스타트업 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향

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국문 초록

본 논문은 인플루언서의 인게이지먼트가 스타트업 브랜드 태도 및 구매의도에 유의한 영향을 미치는가를 분석하였다. 선행연구를 바탕으로 연구모형을 구축하였으며, 표본으로 삼은 인플루언서를 실제 팔로우하는 300명의 팔로워들을 대상으로 설문을 진행하여 실증분석에 사용하였다. 자료 분석을 위해 SPSS 23.0 통계 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인 분석,...

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영문 초록

This paper empirically examines how influencer’s engagement affects start-up brand attitudes and purchase intentions. The research model is established based on prior research, and a survey was conduc...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 선행 연구 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract