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논문 표지

게이미피케이션 광고경험이 브랜드 태도에 미치는 영향

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국문 초록

다양한 연구들이 질적연구를 통해 게이미피케이션 광고(gamification advertising)의 효과성에 대한 개념적 틀이 제공되고 있음에도 불구하고, 아직까지 게이미피케이션 광고가 실제 소비자들의 구매과정에 어떠한 과정을 통해 영향을 미치는가에 대한 실증적 메커니즘을 확인할 수 있는 만족할 만한 연구가 실행되지 않았다. 따라서 본 연구에서는 미디어 기...

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영문 초록

The development of various applications with features of games has brought about new trend- gamificaton advertising. Gamification advertising which refers to the use of game design elements in digital...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설의 설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결 론
References