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논문 표지

마케팅과 상표보호

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국문 초록

상표와 마케팅에서 사용되는 브랜드는 소유자의 상품이나 서비스를 식별하도록 사용된다는 점에서 동일하지만 상표는 기호, 문자와 같은 시각적 요소 외에 소리, 냄새 등도 포함하는 개념이라는 점에서 둘은 완전히 동일한 개념으로는 볼 수 없다. 다만 상표와 브랜드는 법과 마케팅이라는 서로 다른 관점에서 대상을 바라본 것이라 할 수 있을 것이다.
상표는 그 구성요소...

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영문 초록

A trademark and brand are similar as using to identify owner’s goods and services from other’s, but cannot be treated as the same concept because a trademark comprises of visual and non-visual element...

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 마케팅 관점에서 본 브랜드와 상표
Ⅲ. 브랜드 차별화 전략과 상표보호
Ⅳ. 마케팅과 상표보호
Ⅴ. 결론