본 논문은 지역축제가 축제적 기능과 그 효과를 극대화하기위해서 전략적인 기획을 수립하고자 할 때에 반드시 고려해야 할 필수적인 기획요소를 주제적, 주체적, 역사ㆍ문화적, 공간적, 시간적, 일탈적, 교육적, 감동적 요소의 8가지로 정하고, 이러한 요소들이 실제 축제사례에서 얼마나 중요한 기획요소로서 작용하는지를 검증해보았다. 사례축제는 ‘서울동화축제’를 선정하였다. 그 이유는 올해 3월 ‘2015 축제콘텐츠 대상’을 받은 축제로서 지역축제의 표본이 될 수 있다고 보았기 때문이다. 그러나 실제 축제를 방문하고 연구한 결과, 필자가 제시한 8가지의 전략적 기획요소에 부합하지 못하는 여러 가지 문제점들이 발견되었다. 이러한 문제점들을 찾아내어 개선하려는 시도는 ‘서울동화축제’의 질적 향상에 기여할 뿐만 아니라, 지역축제에 있어서 8가지의 기획요소가 얼마나 중요한 요소로서 작용하는지를 검증해줄 것이며, 이는 곧 축제 기획 시에 전략적인 기획안을 세우고 평가하는 방법론으로서도 유용하게 활용될 수 있을 것이다.

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This study shows that there are some essential planning factors that must be taken into account when establishing a strategic plan to maximize the functions and effect of local festivals. They include the following eight factors: thematic, principal agent, historical and cultural, spatial, time, deviant, educational and touching ones. The study also contains a case study of Seoul Fairy Tale Festival which verifies how important roles those factors actually played in this festival. The festival is selected because it is considered to be a good example of local festivals in that it was awarded ‘Grand Prize for Festival Contents 2015’ in March this year. When, however, visiting the festival and performing investigations, I discovered some problems of failing to meet the eight strategic planning factors suggested above. The effort to find out such problems and solve them will not only contribute to the qualitative improvement of a festival like Seoul Fairy Tale Festival but also will help verify how importantly those eight factors work in local festivals. The result of this verification may also be utilized to establish strategic plans for similar festivals in the future.

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