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논문 표지

3.0 시장, ‘가치주도’시대의 브랜드의 ‘추구가치’ 기반 문화콘텐츠 활용방식 연구

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국문 초록

필립 코틀러에 따르면 21세기 뉴웨이브 기술의 발달에 따라 20세기 고객지향시대였던 2.0 시장을넘어 3.0 시장, 즉 ‘가치주도’의 시대가 부상하고 있다. 이에 따라 소비자는 제품의 성능이나 서비스의질, 혹은 감성의 만족이 아니라 브랜드가 어떤 가치를 추구하고 그 가치를 실현하기 위해 어떤 행동을하는지, 그 과정에서 소비자의 영혼에 어떤 ‘감동’을 줄 수...

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영문 초록

According to Philip Kotler, the development of New Wave technology in the 21st century has led to the emergence of the 3.0 market, or ‘Drive Value’, beyond the 2.0 market, which was the customer orien...

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목차

국문요약
1. 머리말: 3.0 시장, 즉 ‘가치주도’ 시대란 무엇인가?
2. ‘3i’ 와 ‘가치 중심의 매트릭스’ - 3.0 시장 소비자의 ‘영혼’을 사로잡는 브랜드의 전략모델
3. ‘Vans’의 문화콘텐츠 활용방식 연구
4. 맺음말: 가치주도 시대의 문화콘텐츠 활용의 의의
참고문헌
Abstract