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논문 표지

소셜 인플루언서의 특성이 팬쉽과 구매의사액에 미치는 영향 : 미디어인게이지먼트의 조절효과와 제품 관여도의 차이를 중심으로

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국문 초록

본 연구에서는 점차 큰 주목을 받고 있는 소셜 인플루언서의 제반 특성이, 팔로어들의 이들에 대한 팬쉽에 어떤 영향을 미치며, 이는 다시 이들의 실제 지불의사액(willingness to pay)에 어떤 영향을 미치는지를 살피고, 이러한 관계가 팔로어들의 미디어 인게이지먼트에 따라 어떻게 달라지는지를 살펴보고자 하였다. 구체적으로 선행연구를 토대로 인플루언서...

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영문 초록

The current study attempted to address the relationship among characteristics of social influencer, fanship and willingness to pay. In so doing the current study identified three major attributes of s...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결 론