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논문 표지

케이팝 브랜딩(K-Pop Branding)과 모타운 소울

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국문 초록

최근 2~3년 동안 케이팝 음악은 한국과 동아시아 지역을 넘어 서구를 포함한 좀 더 넓은 세계에서 주목을 받고 있다. 그러나 ‘케이팝이란 어떤 음악인가?’에 대한 국내외의 인식 구축은 여전히 현재진행형이라고 할 수 있다. 이에 케이팝 산업계에서는 다양한 방식의 브랜딩(브랜드 이미지 구축)을 추구하고 있다. 재미있는 것은, 케이팝의 브랜딩과 세계화 방식이 1...

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영문 초록

Since the early 2010’s, K-Pop is going global beyond East Asia and towards Europe and Americas. However, the image of K-Pop is still vague in global market. Therefore K-Pop industry have tried to buil...

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목차

1. 들어가며
2. 대중음악 분석의 틀
3. 모타운 소울 음악
3.1. 대중음악산업과 흑인음악, 그리고 모타운의 설립
3.2. 모타운 소울 음악의 이미지 형성
4. 케이팝과 모타운의 브랜딩 전략 비교
5. 마치며