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논문 표지

신제품 속성의 불일치성과 메시지 주장이 신제품 평가에 미치는 영향

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국문 초록

본 연구는 신제품 속성의 불일치성과 메시지 주장의 강도가 신제품 평가에 미치는 효과를 살펴보았다. 선행연구들은 불일치성이 일치성이나 중간정도의 불일치성보다 제품 평가에 부정적인 영향을 미친다고 보고하고 있다. 그러나 불일치성을 해소하는 방법과 그효과에 대해 직접적으로 고찰한 실증연구는 거의 없다. 이에 본 연구는 불일치성이 정교화 수준에 미치는 선행 연구결...

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영문 초록

The present research investigates the effect of incongruent product attributes on new product evaluation. The extant literature has provided evidence for the schema incongruity effect, where moderate ...

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목차

I. 서 론
II. 이론적 배경 및 가설
III. 연구방법
IV. 토의 및 결론