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논문 표지

국내외 공공운송 시설물 앰비언트 광고

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국문 초록

이 연구는 빠르게 변하는 광고 미디어의 생태계에서 우리가 일상생활에서 마주하는 공공디자인 속의 앰비언트 광고 표현은 어떤 형태로 소비자에게 수용되는지 주목하였다. 연구 목적은 디지털 미디어 기술 발전으로 다양한 체험을 주는 형태로 변화된 크리에이티브 표현들을 분석하여 향후 앰비언트 광고를 만들 때 도움이 되고자 하였다. 연구 범위는 2014년부터 2018년...

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영문 초록

The study noted in the ecosystem offast-changing advertising media, in whatform is the expression of the Ambient Advertising in the public design we face in our daily lives accepted by consumers.
The...

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목차

1. 서론
1-1. 연구 배경 및 목적
1-2. 연구 범위 및 방법
2. 공공디자인및앰비언트광고의이론적배경
2-1. 공공디자인의 개념
2-2. 앰비언트 광고의 개념
2-3. 앰비언트 광고의 공공디자인적 가치 3. 체험마케팅과 수사법의 이론적 배경
3-1. 번 슈미트의 체험마케팅 이론
3-2. 앰비언트 광고와 체험마케팅
3-3. 수사법의 정의 및 표현 분류
3-4. 앰비언트 광고와 수사법
4. 국내외 앰비언트 광고의 표현 유형 분석
4-1. 감각적 체험 사례와 수사법 유형분석
4-2. 감성적 체험 사례와 수사법 유형분석
4-3. 인지적 체험 사례와 수사법 유형분석
4-4. 행동적 체험 사례와 수사법 유형분석
4-5. 관계적 체험 사례와 수사법 유형분석
5. 결론