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논문 표지

SNS 유형이 브랜드충성도 및 광고태도에 미치는 영향:

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국문 초록

본 연구는 SNS브랜드개성의 각 차원이 브랜드충성도와 광고태도에 미치는 영향을 탐색하였다. 특별히 변수 간 관계에 있어서 SNS유형(관계형 vs. 표현형)별 차이를 살펴보고자 하였으며, 이를 위해 241명의 응답자들에게 자신의 주이용 SNS브랜드에 대해 응답하도록 하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, SNS브랜드개성은 ‘신뢰성’, ‘유능함’, ‘세련됨...

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영문 초록

Despite advertisers and researchers have shown great attention in SNS, little is known about SNS brand management. This research examined the relationship between SNS type (relational vs. self-present...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 연구문제의 검증
Ⅴ. 결론 및 논의
참 고 문 헌