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논문 표지

SNS이용자의 성격유형(외·내향성)을 조절효과로 고려한 SNS상의 사회적 자본과 정보원의 공신력이 구매의도에 미치는 영향

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국문 초록

본 연구의 목적은 SNS 이용자 사이에서 형성된 사회적 자본, SNS 이용자의 성격특성(외향성, 성실성) 및 그들이 지각하는 정보원의 공신력이 SNS상에서 제공되는 제품 및 서비스의 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 첫 번째로 SNS상에 결속적·연계적 사회적 자본이 SNS상에서 제공된 제품 및 서비스에 대한 구매의도에 미친 영향 관계를 분석하였다...

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영문 초록

The purpose of this research is to explore the effect of SNS social capital and credibility of Information Source and the personality of SNS users on SNS purchase intention. In order to achieve the re...

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목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Setting Hypotheses
Ⅳ. Methodology
Ⅴ. Results
Ⅵ. Conclusions