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논문 표지

메시지프레이밍과 환경의식이 친환경제품의 광고소구유형과 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구

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국문 초록

본 연구는 친환경제품의 광고소구유형과 소비자 태도 사이의 관계에서 메시지프레이밍과 환경의식의 조절효과를 종합적으로 살펴보고, 이를 통해 친환경제품에 대한 잠재고객 설득에 효과적인 친환경 광고의 유형 및 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 유용한 정보를 제공하기 위하여 실시되었다. 본 연구의 결과를 제시하면 다음과 같다. 첫째, 친환경제품의 광고소구유형(이성적/...

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영문 초록

This study aims to verify the effects of message framing, eco-friendly consciousness, and advertising appeal types on consumer attitude toward green product.
The research has the following results: F...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구가설 및 연구모형 설정
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구가설 검증
VI. 결 론

해당 간행물 수록 논문

메시지프레이밍과 환경의식이 친환경제품의 광고소구유형과 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구
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