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논문 표지

사회자본과 지각된 억제성이 조작적 의도에 대한 추론과 메시지 신뢰성을 통해 SNS 광고태도 및 SNS 지속적 이용의도에 미치는 영향

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국문 초록

SNS 이용자 트래픽이 높아짐에 따라 많은 기업들은 SNS를 새로운 광고 플랫폼으로 적극 활용하고 있다.
최근 들어 SNS 광고들은 소비자들의 이목을 끌기위해 광고 내용을 교모하거나 혹은 과장되게 제시하는 등 부적절한 형태로 소비자들에게 노출되는 경우가 많다. 이와 같은 SNS 광고특성은 소비자의 이목을 끌 수도 있지만, 반면에 소비자들은 기업이 제공하는...

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영문 초록

As the traffic of SNS users increases, many companies actively utilize SNS as a new advertising platform. In recent years, SNS advertisements have often been exposed to consumers in an inappropriate f...

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목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
2.1 Social Capital
2.2 Perceived Inhibitor
2.3 Inferences of Manipulative Intent
2.4 Message Credibility
Ⅲ. Setting Hypotheses and Results of Testing Hypotheses
3.1 The Effect of Social Capital on Inferences of Manipulative Intent and Message Credibility
3.2 The Effect of Perceived Inhibitor on Inferences of Manipulative Intent and Message Credibility
3.3 The Effect of Inferences of Manipulative Intent on SNS Advertisement Attitude and SNS Continuous Use Intention
3.4 The Effect of Message Credibility on SNS Advertisement Attitude and SNS Continuous Use Intention
3.5 The Effect of SNS Advertisement Attitude on SNS Continuous Use Intention
Ⅳ. Methodology
4.1 Selection of research subjects and Data collection
4.2 Definition and Measurement of Variables
Ⅴ. Results
5.1 Reliability and Feasibility Analysis
5.2 Hypothesis Test
Ⅵ. Conclusions
6.1 Summary of Results and Implications
6.2 Limitations and Future Research Direction