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논문 표지

중국 광고산업의 지역화와 효율성 분석

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국문 초록

본 연구는 중국의 광고산업의 지역화와 상대적 효율성을 분석하고 있다. 중국의 광고산 업은 급속하게 성장하는 산업 중의 하나이다. 특히 지역경제발전수준이 높아지고 소비행태가 고급화되고 다양화될수록 지역광고시장의 규모는 더욱 발전할 것으로 예상된다. 본 연구는 이러한 지역적인 특성을 실증분석하기 위해 입지지수를 이용하여 지역특화정도를 비교하고 있다. 그리고 D...

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영문 초록

China s advertising industry has rapidly increased owing to economic growth and big market size. This paper covers the localization and relative efficiency in the Chinese advertising industry. To anal...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 중국 광고산업의 발전 현황
Ⅲ. 기존 연구 검토와 분석 방법
Ⅳ. 중국 광고산업의 지역별 효율성 분석 및 결과
Ⅴ. 결 론