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논문 표지

목표지향행동모델을 적용한 숙박앱 서비스 이용의도에 관한 연구

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국문 초록

본 연구에서는 O2O 비즈니스인 숙박앱 서비스를 연구대상으로 하여 숙박앱의 지속적인 이용의도에 영향을 미치는 요인들을 파악하기 위해 목표지향행동모델을 적용하였다. 연구결과를 토대로 숙박앱 서비스에 관한 e-소비자행동을 분석함으로
써 숙박앱 기업의 마케팅전략 수립에 유용한 자료를 제공하고자 하였다.
연구의 조사대상과 공간적 범위는 숙박앱을 통해 국내외 호...

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영문 초록

This study studied the accommodation app services of O2O business and applied a Model of Goal-Directed Behavior to identify the factors that affect the intention to use the accommodation app. Based on...

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목차

I. 서 론
II. 이론적 배경과 가설설정
III. 연구 설계
IV. 실증분석
V. 결론 및 시사점