교보문고 SCHOLAR 스콜라
이 자료는 국가지식 연계기관과의 협약에 따라 무료로 제공됩니다.
원문을 이용하시기 위해서는 연계기관의 정책을 따르고 있으니
궁금하신 사항은 연계기관을 통해 문의하시기 바랍니다.
곧 연계기관으로 이동합니다
본문내용 바로가기
홈 > 한국예술경영학회 > 예술경영연구
논문 표지

흥행 불확실성에 따른 국내 뮤지컬 산업의 흥행전략

원문보기 원문저장 인용정보복사 구매 6,280원

국문 초록

본 연구는 최근 비약적인 성장을 구축한 국내 뮤지컬산업의 성장과 생존전략에 대해서 고찰하고 있다. 흥행에 대한 불확실성이 상존하는 유동적인 공연산업환경에서 국내 뮤지컬업계가 생존과 성장을 위해서 추구한 전략은 라이선싱 전략, 스타마케팅, 해외인증, 관광과 연계한 상생 마케팅, 순수창작으로 요약될 수 있다. 라이선싱 전략은 주로 뉴욕의 브로드웨이와 런던의 웨...

[더보기]

영문 초록

The purpose of this study is to identify the strategy of Korean musical production companies to deal with uncertainty of ticket sales. Recently Korean musical industry experiences rapid growth and lic...

[더보기]

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 국내 뮤지컬 산업의 전략
Ⅲ. 가치사슬에 미치는 영향
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract