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논문 표지

아트와 제품 간의 적합성이 브랜드 태도 및 아티스트에 대한 태도에 미치는 영향

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국문 초록

최근 10년간 아트 마케팅, 아트 인퓨전, 아트 콜레보레이션 등의 다양한 예술 관련 마케팅이 나타나면서 미술관에서나 볼 수 있던 명화를 TV 광고 뿐만 아니라 편의점에서 일상적으로 구매하는 제품의 패키지에서도 쉽게 찾아 볼 수 있다. 이처럼 시장에서 다양한 방식의 아트 활용으로 인해 이 분야에 대한 연구 역시 증가하고 있으며, 특히 마케팅 분야에서 관련 연...

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영문 초록

In recent decade, various forms of art marketing practices such as art infusion or art collaboration cases have been prominently found. Legendary art masterpieces are now can easily be found via TV co...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 가설 검증 결과
Ⅴ. 결 론