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논문 표지

화장품 광고의 소구 메시지에 따른 제품 태도: 소비자 실제 연령과 주관적 연령 차이의 조절 효과를 중심으로

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국문 초록

본 연구는 화장품 광고의 소구 메시지에 따라 소비자의 제품에 대한 태도가 어떻게 달라지는가를 살펴보고자 하였다. 또한 소비자들의 실제 연령과 주관적 연령의 차이에 따라 광고 소구 메시지의 차이가 제품 태도에 미치는 효과가 어떻게 달라지는가를 분석하고자 하였다. 소비자들의 주관적 연령은 스스로를 지각하는 나이로서 내적인 심리적 상태를 반영하며, 인생의 가치관...

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영문 초록

The purpose of this study is to investigate how the message appeal in a cosmetic advertisement influences product attitude. Also, this study proposes that the effect of ads message on the product atti...

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목차

I. 서 론
II. 이론적 배경 및 가설
III. 실험설계
IV. 연구결과
V. 결 론

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