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논문 표지

SNS 구전정보특성이 브랜드 태도, 브랜드 이미지, 구매의도에 미치는 영향

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국문 초록

최근 온라인를 통한 구전은 기존에 개인과 개인이 직접 대화하며 전파되는 오프라인을 통한 구전보다 그 파급 속도와 범위 면에서 더욱 큰 것으로 나타나 주목 받고 있다. 특히 온라인에서 큰 파급력과 사용자를 가지고 있는 SNS를 통한 구전이 새로운 마케팅 활로로 사용되거나 소비자들 사이에서 정보의 원천으로 활용되고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 SNS에서 나...

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영문 초록

Recently, Online WOM is focused to researchers cause it has more speed and range on influence than Offline WOM. Especially, In Online service, SNS has huge ripple effect compares to other service. So ...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구모형 및 연구방법
IV. 연구 방법 및 실증 분석
Ⅴ. 결 론
참고문헌