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논문 표지

휴리스틱을 활용하여 사전지식의 정도에 따라 편의점 도시락 구매 고객의 합리적·비합리적 선택행동에 관한 연구

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국문 초록

본 연구는 편의점도시락을 구매하는 고객들을 대상으로 사전지식의 정도에 따라 고객의 합리적ㆍ비합리적 의사결정을 하고 있음을 규명하였다.
연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 사전지식이 낮은 집단과 높은 집단에서 브랜드이미지는 태도에 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 사전지식이 낮은 집단에서는 편의점도시락을 구매하는 고객들은 합리적 의사결정을...

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영문 초록

This study confirmed that customers are making rational or unrational decisions according to the degree of prior knowledge for customers who buy convenience store meal box.
The results of this study ...

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목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구조사방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 제언
국문요약
참고문헌