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논문 표지

생명보험서비스의 브랜드 이미지, 브랜드 친숙도, 브랜드 지식, 지각된 위험, 신뢰, 구매의도 간 구조적 인과관계와 지각된 위험의 매개역할

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국문 초록

본 연구의 목적은 보험서비스를 대상으로 브랜드 이미지, 브랜드 친숙도, 브랜드 지식, 재무적 위험, 성과위험, 시간 위험, 신뢰 및 구매의도 간 구조 인과관계를 확인하고, 경로관계에서 재무 위험, 성과위험, 시간 위험 등 지각된 위험의 매개역할을 검증하는 것이다. 본 연구는 2015년 8월 1일부터 8월 31일 까지 보험서비스를 구매한 경험이 있는 30...

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영문 초록

Purchase intentions for life insurance services often require purchase cues prior to purchase. Hence, greater risk is associated with for insurance products, making it important to examine factors tha...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론 선행연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
V. 결 론