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논문 표지

온라인 리뷰의 수와 방향성이 구매의도에 미치는 영향 : 제품유형의 조절효과

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국문 초록

본 연구는 온라인 리뷰가 구매의도에 미치는 영향을 살펴봄과 동시에 그러한 영향이 제품 유형에 따라 다르게 나타나는지를 실증하는 것이다. 전통적으로 온라인 채널은 낮은 정보탐색비용과 높은 지각된 위험으로 인해 경험재에 비해 탐색재의 구매가능성이 높았으나 온라인 리뷰의 확산 및 관련 정보의 의존도 증가로 인해 경험재 또한 온라인 채널에서의 구매가능성이 증가하였...

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영문 초록

This research examined howonline reviewcontent such as message volume and direction influence brand purchasing intention. In addition, the authors also investigated how product type moderate this effe...

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목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 가설 개발
Ⅲ. 실험
Ⅳ. 실험 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract