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논문 표지

확장된 계획행동이론(TPB)을 활용한 커피전문점 행동의도 연구

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국문 초록

계획행동이론은 행동의도를 설명하는 우수한 이론으로 주목받고 있으나 낮은 설명력은 지속적으로 지적 받아와 다양한 분야의 실증연구가 지속적으로 이루어져야 하는 실정이다. 이에 본 연구는 커피전문점 고객으로부터 획득한 354부의 설문을 이용하여 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 사전지식 그리고 지각된 위험이 행동의도에 미치는 영향을 규명하기 위하여 이론연구...

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영문 초록

The study was aimed at inquiring into the effect of attitude, subjective norm, perceived behavioral control, prior knowledge and perceived risk on behavior intention of guest of coffee shop by carryin...

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목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구의 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract