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논문 표지

권위소구가 광고효과에 미치는 세대별 차이 연구

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국문 초록

본 연구는 권위수준에 따른 광고효과의 세대별 차이를 확인하는데 있다. 즉 동일한 광고를 제공하더라도 권위수준에 따라 광고효과가 차이가 나타날 것이며 특히 세대별로 이러한 차이가 극명하게 나타날 것이라는 사실을 확인하고 있다. 연구결과 광고화자의 권위수준이 높을수록(권위효과가 클수록) 광고태도나 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향력에 있어서 기성세대들은 ...

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영문 초록

In this study was examined the impact on the advertising authority level difference by generation. In other words, even if offered the same advertisements will appear different depending on the author...

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목차

I. 서 론
II. 이론적 배경 및 가설
III. 연구방법 및 결과
IV. 결 론

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권위소구가 광고효과에 미치는 세대별 차이 연구